中国户外运动市场增长潜力巨大，得益于政府出台的多项支持政策。预计到2025年，户外运动产业规模将超3万亿元，体育产业总规模达到5万亿元。

　　运动户外客群性别上男性主导，占比超六成，或因男性对运动的热爱和参与度相对较高，对户外装备等需求更旺盛。年龄结构中，25-34岁群体占比最大，此年龄段人群重视健康与生活品质，热衷于各类运动；45岁以上群体占比也较高，反映出随着年龄增长，人们对健康关注度提升。学历方面，本科及以下学历者占比超八成。一方面，本科及以下学历人群基数大；另一方面，运动户外产品受众广泛，并非仅针对高学历人群。

　　户外方面，北面、始祖鸟等国际高端品牌知名度高，占据市场高位；骆驼、凯乐石、伯希和等国产品牌发展势头良好，凭借品质提升赢得消费者青睐，市场覆盖时尚、大众性价比等多个细分九游娱乐 九游娱乐官方领域。运动行业中，耐克、阿迪达斯等国际传统品牌影响力依旧强劲，李宁、361°、安踏、特步等国产品牌竞争力不断提升，逐步崛起。同时，在瑜伽、健身、球迷用品等细分板块，lululemon、Keep、尤尼克斯等品牌表现突出，满足消费者的专业化与个性化需求，凸显行业细分的丰富性。

　　淘系平台数据显示，2022年1季度至2024年4季度，滑雪品类销量和销售额大幅增长。

　　滑雪客群整体收入水平较高且以年轻人为主。滑雪客群年龄集中在26-30岁，占比超55%，18-40岁占比高达94%；本科学历占比高达75%，硕士及以上占比20%，合计超95%；同时滑雪培训开支在1千元以上的占比60%，装备开销在3千元以上的高达55%；此外每年参与冰雪旅游在1-2次的占比高达57%。

　　滑雪从单一的运动体验，发展为更多元化的冬季滑雪消费场景。现在，滑雪度假的热度已经逐渐超越了运动本身，成为了全面的冬季综合体验。滑雪场不仅提供各梯度的雪道，还衍生出多样的休闲娱乐设施，满足游客滑雪以外的各种需求。除滑雪外，雪场已成为承接多元消费功能的特定场域，品牌在个性化投放上下足了心思，北面、迪桑特等运动品牌接连在雪场落地主题活动，迪奥、LV等奢侈品品牌则偏爱在雪场设立快闪店，甚至成为地标性打卡点。

　　轻户外客群画像特点鲜明。性别上，男性占比63%，或因男性更钟情具挑战探索性活动。年龄集中于24-40岁，其中24-30岁活力足、爱尝新，31-40岁有经济实力且需解压。城市等级分布较均衡，一线城市与新一线城市因快节奏催生亲近自然需求；二三线及以下城市伴随生活水平提升，居民对健康休闲需求上扬，共同推动轻户外市场发展，各群体基于自身特质与需求，构成了丰富的轻户外客群生态。

　　从“轻户外”概念下的行业分布来看，其影响力广泛，涵盖众多行业。户外/登山/野营/旅行用品占比34.89%，领先其他行业。在细分领域中，垂钓和骑行行业表现亮眼。垂钓装备行业占比24.64%，垂钓鱼饵占比8.53%；骑行行业中，骑行服饰占比63.77%，自行车/骑行装备/零配件等也有一定占比，且二者增速较高，市场潜力巨大。

　　全民健身的普及率在中国呈现出逐年增长的趋势，从2016年的16%增长到2024年预计的28%。在成人参与健身活动的类别分布上，步行类和跑步类是最受欢迎的健身方式，分别占63.47%和55.65%，这可能与这两种活动的便捷性和对设备要求低有关。球类运动也相当流行，占46.99%，显示出团队运动和竞技运动的吸引力。总体来看，全民健身在中国的普及率正在提高，人们更倾向于选择方便、易参与的健身方式。同时，健身用品行业也呈现出多样化的需求，特别是与普及率高的健身活动相关的用品。

　　“贵族运动”如高尔夫、马术等，正逐渐从小众走向大众化，其销量和参与人数持续上升。例如，中国高尔夫运动发展正呈现大众化、消费群体年轻化、合作经营化等趋势。同时，随着中国经济的稳步发展和中产阶层的逐步崛起，越来越多热爱健康时尚生活方式的消费者开始参与这些运动，拓展运动种类。